无节操没下限段子类社交 app 竞品分析
v1.2
小学生·董宏飞
2015年5月27日
报告框架
分析个啥
市场状况
根据艾瑞咨询移动端网民网络行为监测系统mUserTracker数据显示，2014年8月，社交服务整体在移动App端月度覆盖人数为2.0亿人，同比增长35.7%。在移动App端社交各个细分服务中，微博类App月度覆盖人数为1.2亿人，同比增长30.9%；社区类App月度覆盖人数为1.1亿人，同比增长89.9%。两大终端对比，社区类服务均表现出优势，尤其在移动App端，社区类App增长尤为显著。
艾瑞咨询分析认为，社区类App数量众多，种类丰富，用户活跃度与粘性较高。其中，以百度贴吧、豆瓣小组为代表的兴趣聚合类社区App，以辣妈帮等为代表的垂直应用类社区App，以糗事百科、掌中天涯为代表的论坛内容类社区App带动了社区类App在移动端的蓬勃发展。
糗事百科网站从2005年开始运营，逐渐发展壮大，糗友遍天下，“一入糗门深似海”，形成了自己独特的文化，而后内涵段子、冷笑话精选大批无节操应用开始涌入，急剧拉低了我国国民节操总值。
竞品对象
我简单的对平常大家比较受大家关注的无节操类应用做了个简单的统计。如图所示：
我从上面列表中选取了三个app 进行分析，糗事百科、内涵段子、冷笑话精选。选择原因是这三者排名相对靠前，并且都是主打段子类的，功能上比较相近。
看看人家
使用场景分析
这些应用的使用场景都是很类似的，先看一下TalkingData对糗百的上个季度的统计数据（其他两者类似）
我们会发现在每个低谷都是周末，也就是说对于大部分人来说周末的时候是不会去或者很少去浏览这类应用的。
那么这些无节操应用的使用场景是什么呢？
窃以为，有这样几种情况：
- 消磨碎片化的时间
乘坐公交地铁，等人，拉屎等等 - 缓解工作生活压力
每天都要面对很多来自生活或者工作的压力，闲暇时间来看一些别人的糗事，或者好笑好玩儿的段子、图片，会让心情放松不少 - 寂寞无聊
当我们没事做或者什么都不愿意做的时候，我们总是会选择一些不需要费心去思考，操作机械重复简单的事情，譬如懒在沙发上看电视，找人聊一些有的没得，看看别人八卦什么的
横向分析
纵向分析
功能对比：
重点介绍几个功能：匿名投稿、审核、神回复、投票、社交
投稿
投稿这个功能三者都有，功能类似，在输入框里都给出了发贴得一些提示和要求，但是糗百有一个特别出彩的功能-匿名，如图所示：
匿名投稿的功能只有糗事百科才有，所以在很多糗百段子里会有“可耻的匿了”、“不匿”这种类似的话。糗百的初衷是和大家分享生活中遇到那些尴尬、倒霉、搞笑、口误、无奈、欲哭无泪的糗事儿，而“匿名”这个功能则可以更好的保护糗友身份的隐蔽性，让大家畅所欲言，毫无顾忌的和大家分享生活中遇到的糗事儿。
可借鉴之处：
通过匿名方式保护用户隐私，或者像 QQ 群里之前推出的匿名聊天的方式，匿名时给出一个花名，都可以使用户在发表内容时更加的暴露出无节操的一面。
审核
三款应用都是以用户自主投稿+审核内容为网站的运作方式（UGC），所以审核在三款应用中都是很重要的功能。审核的作用是把用户上传的段子展示给某几个“大婶”来看，“大婶”来进行判断好笑还是不好笑，如果得票好，这条笑话就会展示给所有人看，如果得票低，则为不通过，其他人无法再看到。每一个用户都可以通过“审核”功能成为“大婶”，去评价刚刚上传的段子是不是可以通过。
对比三款应用的审核界面，“糗事百科”和“内涵段子”采用的是相同的菜单布局界面，而“冷笑话精选”采用的是侧边栏菜单。在实际体验过程中，“内涵段子”有多次不小心点到了审核按钮，而后弹出审核界面，给人的感觉很不友好，而糗百单独把审核按钮放到了左上角的位置，和“发稿”位置相对，对于“审核”这样一个平常不会频繁点击，而进入后会持续操作的界面，放在左上角这样一个在屏幕上并不容易碰触到的位置是很合适的。
“冷笑话精选”在审核时点了审核操作的按钮，会有一个盖戳的动画效果，这一点感觉体验比较好，很有审核的 feel~
可借鉴之处：
界面的弹出切换需要符合常理，符合用户的期望，当我点一个菜单进入某个界面的时候，平滑的切入就好了，而弹出会让人觉得很突兀，如果没有特别出彩的动画效果，还是用最普通方式解决就好。
在功能完善的前提下，如果能在大家都有的功能上做一些小的优化，譬如“冷笑话”的盖戳特效，更能提高用户体验。
神回复
“内涵段子”和“冷笑话精选”都有神回复的功能，即在首页的笑话列表页面会显示某条笑话下得到赞数最高的一条或两条回复，这种回复往往可以起到反转剧情的作用，有时候笑话本身还好，而配上神回复之后就会让人笑到泪奔~
可借鉴之处：
神回复可以极大的调动用户评论的热情，提高用户之间的互动效果。(必抄功能）
投票
三者的投票的作用是让读者来给阅读到的笑话一个评价，好笑还是不好笑，作用弱于“审核”功能，无法决定该条段子是否显示通过，但是投票会决定该条段子的权重，得票高的段子会成为热门，展示给更多地人看。
“糗百”和“内涵段子”投票都包含好笑和不好笑两种情况，而冷笑话仅包含了一种，是不是“冷”，并且点了“冷”之后还会有如图的雪花飘落，冷笑话在这些交互体验方面做的蛮好的。
个人觉得功能上来说，“糗百”这种包含两种情况的评价比较客观一点，仅有一种情况计算逻辑比较简单，但是会有一些并不是很好笑的段子，仅仅符合某一部分人的口味，如果这部分人有一定数量就会成为热门，但对于大部分人来说，这个段子并不好笑，如果有了“不好笑”这个评价，热门类别下就更能符合大多数口味了。
社交
“糗百”和“内涵段子”都包含了社交元素，“冷笑话”在这方面做的比较差，用户之间的互动只能通过互相评论回复。
而“糗百”和“段子”则包含了附近的人、糗友秀、段友圈、社区等等更多社交相关的内容。
糗百的社交界面
内涵段子的社交界面
“糗百”由于资历较老，用户群庞大，在社交方面功能比“内涵段子”要丰富很多，糗友秀、附近、任意门，交朋友想咋交就咋交，不过感觉功能略有重复，并且和市面其他交友类应用几乎一样，作为一个非重度“糗友”暂时还感受不到这些功能带给自己的欣喜，在我第一开始看到这些功能的时候，我是拒绝的。。。交友方面的功能只能算是中规中矩吧，没有很出彩的地方。
“里屋”是一个类似论坛的地方，大家可以发表话题，在“树洞”还可以找人商量一些比较私密的事情，类似“无秘”的方式。
小结
这三款无节操段子 app 虽然同样无节操，但还是各有自己的特点。
糗事百科：内容更多偏向生活化的方向，大多是发生在自己身边的糗事儿，应用体验优于其余两者，功能更全面，社交方面做了更多的尝试。
内涵段子：内容偏重一些有内涵的段子，神回复算是特色功能之一，一个段子笑两次。。。在社交方面功能较薄弱。
冷笑话精选：凭借在微博等网络平台推广运营，成为非常具网络影响力和商业价值的自媒体品牌，内容多为精选冷笑话搞笑图片等，同样拥有大批无节操的神回复。
总(zen)结(me)下(chao)
- 内容类型：因为需要帮助用户打发碎片化的时间，缓解生活压力，内容就一定要短小精悍，更无节操，更没下限，而全部采用大家这种用户投稿审核的方式对内容的质量上就不好把控，所以个人感觉可以增加社区编辑提供的内容板块，提供一些类似精选、猎奇方面的内容，和用户投稿内容并行。
- 功能设计：让用户更好的参与互动是个大前提，借鉴大家优势，审核、投稿、神回复、分享，标配了，社交方面感觉可以增加类似 apple watch 里心跳的功能，更多的增加用户之间的互动。